אתר מאמרים

בניית אתר הינה החלטה שיווקית שמטרתה להרחיב את החשיפה של בית העסק לאינטרנט. תכנון של בניית אתרים יכול להביא לחשיפה ומיתוג העסק באינטרנט. האפשרויות של בניית אתר כוללת בניית אתר תדמיתי ובניית אתר מסחר. בניית אתר תדמיתי מתאפיין במערכת ניהול תוכן קלה להפעלה ומשוכללת הכוללת ניהול דפים, תפריטים, מנוע חיפוש, פרסום בנרים וטקסט, טפסי צירת קשר, דפי קישורים וכן איזור רשומים. אתר מסחרי כולל את כל אלה וכן סל קניות, קטגוריות מוצרים, דפי מוצרים, סל קניות, מבצעים, מוצרים נצפים וכן אפשרות של קניה או טופס יצירת קשר למוצרים.

מערכת ניהול תוכן וכן אתרי מסחר כוללים מודולים לקידום אתרים כמו כתיבת כותרת, תיאור, מילות מפתח וכן כתובות בעברית או כתובות באנגלית.

מבחינה שיווקית כדאי לבצע בניית אתר עם תוכנית שיווקית הכוללת פרסום וכן קידום אתרים. קידום אתרים לפי מילות מפתח יכול להוביל את האתר במנוע חיפוש גוגל לחשיפות רבות עבור מילות מפתח וכן לייצר הקלקות עבור מילים אילו. הקלקות פירושים גולשים באתר. תוכנית קידום כוללת חקר של מתחרים ומציאת מילות מפתח התואמות את התחום, בניית תוכנית קידום, יישום תוכנית קידום וכן הדרכה עבור לקוחות.

רובד נוסף בבניית אתרים הינו התוכן באתרים. תפקיד התוכן הוא לעניין את הלקוחות ולהסביר את מהות האתר. אתר צריך לכלול תכנים המותאמים לתחום העיסוק וכן למוצרים ולשירותים הנמכרים באתר. כותבי תוכן כותבים תוכן ללקוח כמו מאמרים או תכנים אחרים וצורה זו מתאימה ללקוחות אשר לא מעוניינים לבצע את הכתיבה בעצמם משיקולי עלות או משיקולים אחרים. כתיבת תוכן עבור קידום אתרים הינה כתיבת תוכן עבור מילות מפתח, תוכן אשר מוסיף לאתר ומקדם את האתר עבור מילות מפתח. כתיבת מאמרים עבור קידום אתרים כוללת כתיבת תכנים ובניית תוכנית קישורים לאתר מאתרים חיצוניים. משמעות של קישורים לאתר היא גבוהה וכדאי להכין ולבצע תוכנית קישורים לאתר חדש.

בניית אתר לעסק היא הזדמנות עבור הלקוחות וכדאי לפנות לחברה אמינה היכולה לבצע את בניית האתרים הצורה מקצועית, בלוח זמנים ובתקציב המתאים לאתר ולך הלקוח.

לכל אתר אינטרנט ישנה מערכת לניהול תוכן המותאמת לרוב לצרכי האתר ותוכנו, בין אם זהו אתר בסיסי או חנות מקוונת. מערכות לניהול תוכן (CM) הן תוכנות פשוטות לתפעול הנעשות לרוב על ידי מתכנתים מקצועיים, ומותאמות לשימוש אנשים פרטיים במחשבים ביתיים. המשמעות היא לאפשר לכל אחד להקים אתר אינטרנט בפשטות יחסית. ממשקי ניהול התוכן מתבססים על טכנולוגיות שממירות את הנתונים לידי קודים בשפות התכנות של רשת האינטרנט. לרוב ניתן למצוא אותן בחינם, אם כי חברות רבות מציעות לבצע את ניהול התוכן עבורך תמורת תשלום משתנה.

מה האפשרויות

אז מה בעצם יכול האדם הפרטי לעשות בעזרת מערכת ניהול התוכן? כמעט הכול. מבחינה גראפית: בחירת רוחב העמוד, גודל הטקסט, הגדרות העיצוב, גווני הרקע והכותרות, שילוב אנימציות וסרטוני וידאו, אפשרות להעלאת אלבומי תמונות, עיצוב טפסים מקוונים ותבניות ליצירת קשר. מבחינת התוכן: מערכת הניהול מאפשרות שליטה מלאה בכתיבת הטקסט, בעריכה, בטעינה ובשכתוב התוכן בכל רגע נתון. מעבר לכך, מעקב צמוד אחר פניות הגולשים ואפשרות להגיב בזריזות, ניהול אנשי הקשר ורשימות המנויים, מדידה של כמות גולשים, הרגלי הצפייה באתר ועוד.

מה צריך לדעת לפני שבוחרים מערכת ניהול תוכן

בשלב הראשון חשוב להבין מהי המטרה העיקרית בבניית האתר. בהתאם לכך, מה האתר צריך לכלול, האם צריכה להיות בו מערכת לניהול אנשי קשר, מערכת ליצירת משובים, טפסי רישום, אפשרות לקנייה און-ליין, יכולת עדכונים מידיים ואפשרויות אחרות. לא כל מערכת לניהול תוכן עונה על אותם צרכים ועל כן חשוב להבין מה המערכת מציעה ועד כמה היא שימושית למטרות הספציפיות שלך. מומלץ לבצע סקר על אמינות התוכנה, יציבותה ברשת ונפח האחסון שהיא מאפשרת.

לבד או עם איש מקצוע

חברות תכנות רבות מציעות לנהל עבורך את מערכת ניהול התוכן של האתר. כדי להבין את היתרונות באנשי המקצוע חשוב להבין את החסרונות שבניהול עצמאי. מבחר התבניות מועט, ועל כן אתרים רבים נראים דומים מבחינה גרפית האחד לשני מה שגורע מהייחודיות. בנוסף, ממשקי התוכן הם למעשה קודים מספריים מקצועיים, וכל תקלה שהיא בתפעול האתר לא תוכל להיפתר באופן עצמאי. לעיתים תכנים חדשים שמוזנים לתוכנה מוחקים את התוכן הקודם ונדרשים קודים מיוחדים לשם כך. רוב מערכות הניהול מושתתות על קודים מסורבלים שאינם עולים בתוצאות מנועי החיפוש ונוצרת בעיה כשרוצים לקדם את האתר. את כל אלה פותר איש המקצוע תמורת תשלום שנע בדרך כלל בין 1500-3000 ש"ח.

בחרת צבעים, שכרת מעצב, הזנת נתונים, ערכת את התוכן, למדת את מערכת הניהול וכעת כל שנותר הוא לדאוג שכמה שיותר גולשים ייחשפו לאתר שלך. אז איך עושים זאת? מהי הדרך הפשוטה ביותר ואיפה ניתן לחסוך? קידום אתרים, פרסום אתרים או שימוש בגוגל (google). לכולם אותה המטרה – להגדיל את מספר הגולשים שנחשפים לאתר במטרה להגדיל את היקף המכירות. האינטרס כלכלי, השיטות טכנולוגית והאסטרטגיה שיווקית, אז במה בוחרים?

קידום אתרים

כל אתר שואף להגדיל את החשיפה לכמה שיותר גולשים. לצורך כך נהוגות שתי שיטות: האחת, קידום אתרים, הידועה גם בשם SEO. הטכניקה מבוססת על טכנולוגיות של ניתוח נתונים סטטיסטיים, המצביעות על מילות מפתח שעולות בסריקת מנוע החיפוש. השיטה עובדת כך שמערכות הקידום מאתרות את צירופי המילים הנפוצים ביותר ברשת ולפיכך מוטמעים המושגים בתוכן האתר. העיקרון מושתת על מערכת אוטומטית שאמורה להביא את אתר האינטרנט לראש רשימת הממצאים שהגולש רואה לאחר שהקליד מילות חיפוש. המטרה היא להטמיע באתר כמה שיותר מונחים שיזוהו על ידי מנוע החיפוש.

פרסום אתרים

שיטה זו מבוססת על אסטרטגיה רחבה של פרסום האתר. לא מדובר בטכניקה אחת שמבוססת על מנגנונים אוטומטיים, כי אם על תכנית רחבה הכוללת אמצעים רבים. פרסום אתרים עוסק בהפצה רחבה של תכני האתר ומקסום השטחים בהם מופיעה כתובת האתר. בתחום הזה נעזרים לרוב באנשי מקצוע מומחים בשיווק, שמזהים את פלטפורמות הפרסום הכדאיות ביותר. במידה רבה מתבסס הפרסום על שילוב קישורים בתוכן האתר, שמביאים לתוצאות רבות יותר בעת הקשת מילות מפתח במנועי החיפוש.

פרסום בגוגל

גוגל (Google) הוא מנוע החיפוש הנפוץ והמוכר ביותר בעולם. סקרים הראו כי קדימות במדרג התוצאות בגוגל מביאה להגדלת החשיפה והשימוש בשירותי האתר. גוגל מאפשר שתי שיטות לקידום מכירות: האחת עובדת על כמות הקלקות. ככל שאתר מבוקש יותר על ידי הגולשים, כך יופיע גבוה יותר ברשימת הממצאים. השיטה השנייה מבוססת על תוכן פרסומי. תמורת תשלום, יופיע האתר כבולט יותר משאר האתרים תוך הדגשה באמצעות צבע. שתי השיטות מבוססות על מילות חיפוש המשולבות בתוכן האתרים. היתרון הגדול בפרסום בגוגל הוא היכולת להתמקד. קידום זה נקרא אדוורדס, והוא מבוסס על טכנולוגיה המאפשרת זיהוי מדויק של מילות החיפוש בצירופים השונים בתוך האתרים. מערכת ניהול הפרסום שמציע גוגל מציעה לבעל האתר לנהל מסע פרסום, לעקוב אחר שימוש הגולשים באתר ולנתח את הנתונים כך שיתאימו כל עת למילות החיפוש.

חשיבותו של אתר אינטרנט נמדדת בכמות הגולשים הצופים בו. כל אתר אינטרנט שואף להגדיל את מספר הגולשים ובכך להעצים את הפופולאריות שלו. למלחמה האלקטרונית הזו על לחיצת העכבר שלך קוראים קידום אתרים. לא די בעיצוב אסתטי, טקסט מקורי או תוכן שיווקי, המטרה היא להבליט את האתר שלך בין כל אתרי המתחרים. כל עסק רוצה לקדם את האתר שלו, ומסתבר שהדרך היעילה ביותר לעשות זאת היא להבטיח דירוג טוב במנועי חיפוש. כך בעצם כל אדם שיקיש מילות חיפוש מסוימות ייחשף לאתר שלך ולא של המתחרים.

איך עושים קידום אתרים?

רוב הגולשים מגיעים לאתרים השונים דרך מנועי חיפוש. באתרים אלה, כשהאתר שלך מופיע ככתובת אחת מיני רבות, אין חשיבות לעיצוב, לגרפיקה או לממשקים שעיצבת. קידום אתרים (seo) מתבצע בזירת מנועי החיפוש, כשהמטרה היא בסופו של דבר להגדיל את ההכנסות שיגרמו מחשיפה. כדי לקדם את האתר צריך להתאים את התוכן למנגנונים בהם פועלים מנועי החיפוש. כמות  גדולה של טקסט לאו דווקא תקדם את האתר, במקרה זה מדובר על איכות ולא על כמות. הטכניקה היא לשלב כמה שיותר מילים, ביטויים וצירופים שייקלטו בתהליך המיון של מנוע החיפוש. בחירת התכנים נעשית על סמך סטטיסטיקות ונתונים מספריים.

קידום אתרים אורגני

מושג הקידום האורגני ( Organic seo) הופך מוכר ונפוץ יותר בקרב העוסקים בשיווק מקוון. בניגוד לקידום אתרים שיכול להיעשות על ידי כל אדם, קידום אתרים אורגני מתבסס על ליווי מקצועי ועל שיטת הזנה ידנית ולא אוטומטית. מקור המושג קשור למונח 'ביטויים אורגניים', שמתייחס לממצאים הראשונים שמופיעים במדרג מנועי החיפוש. הכוונה היא לכל אותם מושגים נפוצים שמנועי החיפוש מזהים בחיפוש ראשוני. מטרת קידום האתרים לפי גישה זו מציע הטעמת מילים מסוימות שיימצאו ביתר קלות בחיפוש הגולש אחר מושג כלשהו. יש להבדיל בין קידום אתרים אורגני לקידום אתרים ממומן, המסומן בדרך כלל בצבעים שונים ובהדגשת התוכן הפרסומי.

שיווק אתרים

קידום אתרים, שיווק אתרים – המושגים נשמעים דומים אבל חשוב להבחין ביניהם. שיווק אתרים מתייחס למכלול כלים המגדילים את החשיפה ברשת. ההבדל נעוץ בהשקעה הכספית. בעוד שקידום אתרים קשור למיומנויות טכניות, שיווק אתרים קשור בתקציב. המטרה דומה אך האמצעים שונים: משווק אתרים מציע אופטימיזציה, שהיא מושתת על המחשבה שפרסום והטמעה של אתר האינטרנט קשור בהיבט הכמותי. כלומר, ריבוי ביטויים, מילים ומושגים יביא להפצת האתר, חשיבותו והטמעתו במנועי חיפוש רבים.

כיום יש רבים שכותבים מאמרים לאינטרנט. הרשת מוצפת בטקסטים חדשים שעולים בכל רגע נתון ומחליפים טקסטים. במקביל לכתיבת מאמרים, חייבת גם להיות עריכת תוכן.

עריכת תוכן באינטרנט היא מקצוע מאוד נדרש ומאוד מחוץ, משום שהמאמרים שנכתבים לאינטרנט לא אחת עולים ברמה נמוכה יותר מאשר מאמרים אחרים, משום שמדובר על כמות שצריכה לכפר על איכות. אך עדיין, גם אם יש מאמרים רבים שנכתבים, עדיין צריכה להיות עריכה לשונית טובה, איכותית ואמינה. אנו עדיין מדברים על טקסטים שאנשים צריכים לקרוא וללמוד מהם משהו אחד לפחות. עריכת לשון באינטרנט מאפשרת למאמר לשמור עדיין על כללים בסיסיים של כתיבה.

עריכת תוכן נכונה

עריכת תוכן שנוגעת בתפיסה השיווקית צריכים לעסוק בדגשים אחרים מאשר מאמרים אקדמאיים ואחרים. עורך תוכן שיווקי טוב נמדד בדרך שהוא מדבר על המוצר ובצורה שהוא מציג אותו.  עורכת לשונית טובה תתחיל את עריכת המאמר מהכותרת עצמה. לכל כותרת צריכה להיות מסגרת מאוד מסוימת של מילים ועל הכותרת עצמה להפנות את הכותב אל גוף המאמר ולשכנע אותו שהוא צריך להמשיך ולקרוא. עריכת לשון שקשורים לאינטרנט צריכים להתמיד בכל פסקה, עד לפסקה המסכמת, שגם שם צריכים להיות דגשים מאוד חשובים ומשמעותיים.

עריכת תוכן בעיתונות

לכל עיתון שמכבד את עצמו יש את מדור הדעות שבו מדי יום כותבים אנשים את הדעה שלהם לגבי המצב הכללי. לאחר שהם בוחרים בנושא שמפריע להם במיוחד הם שולחים אותו לעיתון ושם מתפרסמת הדעה שלהם. עריכת לשונית עיתונאית מחייבת את העורך להיות מודע לאקטואליה ולהבין בה מספיק בשביל לערוך את הטקסט בצורה נאותה.  חשוב מאוד שעריכת התוכן תהיה אובייקטיבית, משום שאם מדובר במאמר דעות פוליטי ועורך הטקסט אינו בדעה אחת עם כותב הטקסט, זה לא יכול להשפיע על העריכה עצמה. עריכת מאמרים עיתונאיים היא זו שהופכת את הדעות של האנשים על גבי העיתונים לדעות שנעים יותר לקורא אותם, ללא כל טעות כתיב, הגהה או פיסוק.

עריכת מאמרים בכלל

השפה העברית היא שפה שאמנם משתנה מתקופה לתקופה והדרך שבה אנו מתבטאים בכתיבה כיום אינה דומה לדרך שבה התבטאו קודמינו בשנים עברו, אך עדיין תמיד צריך שתהיה עריכה. כל מי שיודע להביע את עצמו בכתב מוזמן תמד לעשות זאת, אך אם הוא מבקש לכתוב מאמר בנושא מסוים, שיווקי, אינפורמטיבי או מקצועי אקדמאי, הוא עדיין חייב לדעת שיש חוקים מסוימים שצריך לכתוב על פיהם, ומי שיודע לעשות זאת הכי טוב הוא העורך.